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3月31日，第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會“互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在成都舉辦。多位專家、學(xué)者就“融心合力 開啟互聯(lián)網(wǎng)電視新征程”、“聚力創(chuàng)新，共拓大屏經(jīng)濟價值高地”等主題進(jìn)行了精彩分享。寰宇信任（北京）技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣曉黎發(fā)表了“ChinaDRM助力超高清內(nèi)容消費升級”主題演講，對超高清內(nèi)容消費升級路徑、PVOD等新商業(yè)模式面臨的挑戰(zhàn)，以及如何采用ChinaDRM技術(shù)助力新商業(yè)模式可持續(xù)發(fā)展等相關(guān)話題，進(jìn)行了經(jīng)驗分享和專業(yè)講述。

超高清內(nèi)容消費升級的條件已基本具備

自2019年《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃》發(fā)布以來，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)傳輸、終端呈現(xiàn)等各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)都取得了快速發(fā)展：在內(nèi)容側(cè)，電影拍攝設(shè)備普遍支持4K，電影成片已經(jīng)具備輸出4K版本能力；在網(wǎng)絡(luò)側(cè)，百兆以上固定寬帶普及（90%），千兆光纖、5G升級拉開序幕；在終端側(cè)，國內(nèi)4K+智能大屏滲透率超過70%，主流廠商紛紛推出院線級旗艦機，OTT大屏成為超高清內(nèi)容消費升級的主陣地。目前國內(nèi)超高清內(nèi)容消費升級的條件已經(jīng)基本具備，只缺能讓消費者付費的核心業(yè)務(wù)，可謂“萬事俱備，只欠東風(fēng)”。

PVOD有望成為超高清內(nèi)容消費升級的“東風(fēng)”

蔣曉黎認(rèn)為推動超高清內(nèi)容消費升級的“東風(fēng)”應(yīng)圍繞OTT大屏在觀影、視頻體驗上的優(yōu)勢，重點考慮如何提升視頻內(nèi)容的品質(zhì)和價值，具體來講可從兩個維度來考慮：時間維度上，影視內(nèi)容在不同窗口期價值不一樣，窗口期越早價值越高，對于早窗口期的內(nèi)容，消費者付費意愿較強；體驗維度上，給用戶帶來的視音頻體驗越好，價值相對越高，目前網(wǎng)絡(luò)上普遍是1080P內(nèi)容，真4K+HDR內(nèi)容較少，如果平臺給消費者提供真4K+HDR內(nèi)容，消費者是愿意為體驗付費的。

從上述分析來看，位于早窗口期、具備良好視音頻體驗的高端付費點播（PVOD）模式有望成為超高清內(nèi)容消費升級的“東風(fēng)”。該模式打破了傳統(tǒng)院線90天發(fā)行窗口期，消費者通過單片付費能夠以更短的時間窗口期、甚至是第一窗口期在流媒體平臺觀看最新電影，同時也愿意以接近院線的票價為之付費。

在海外，PVOD發(fā)行模式已非常成熟，好萊塢幾大流媒體平臺均開展了PVOD業(yè)務(wù)，為內(nèi)容方創(chuàng)造了可觀的票房收益，如：《花木蘭》在Disney+ PVOD線上發(fā)行僅12天就獲得2.7億美金票房。疫情期間，國內(nèi)騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等頭部視頻服務(wù)商紛紛推出單片付費PVOD業(yè)務(wù)，部分院線級電影以院轉(zhuǎn)網(wǎng)模式首登平臺，PVOD業(yè)務(wù)在國內(nèi)迎來快速發(fā)展。

PVOD可持續(xù)發(fā)展面臨三大障礙，亟待建立新模式

但是，蔣曉黎認(rèn)為PVOD未來要可持續(xù)發(fā)展尚面臨著三大障礙。首先是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺失，目前國內(nèi)院線電影在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易中普遍采用買斷或“保底+分成”模式，導(dǎo)致早窗口期的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引入成本高；其次是網(wǎng)絡(luò)盜版，早窗口期的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容具有極高價值，一旦出現(xiàn)盜版將造成價值大幅度下降，PVOD商業(yè)模式將受到重大打擊，目前網(wǎng)絡(luò)盜版還是片方拿出早窗口期內(nèi)容到網(wǎng)絡(luò)的最大擔(dān)憂；最后是分賬數(shù)據(jù)透明性，國內(nèi)院線發(fā)行依托國家專資辦管理的電影票務(wù)綜合信息管理系統(tǒng)進(jìn)行透明分賬，但網(wǎng)絡(luò)發(fā)行尚亟需建立第三方可信對賬體系，以保證分賬數(shù)據(jù)透明可信。為保障PVOD模式的可持續(xù)發(fā)展，亟待建立以“早窗口期內(nèi)純分賬模式”、“院線級高安全內(nèi)容保護(hù)環(huán)境”、“第三方可信對賬體系”為核心的新模式。

ChinaDRM助力PVOD新模式構(gòu)建

  ChinaDRM是中國自主創(chuàng)新的數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，具備良好的開放性及院線級高安全，已得到中央廣播電視總臺、好萊塢等國內(nèi)外主流內(nèi)容商的認(rèn)可，并在騰訊、芒果等12家主流視頻服務(wù)商及1.6億部智能終端上廣泛應(yīng)用及部署，在北京冬奧會、卡塔爾世界杯等重大賽事活動及影視高價值內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)中發(fā)揮了重要作用。對標(biāo)院線發(fā)行，采用ChinaDRM技術(shù)完全可以助力影視網(wǎng)絡(luò)發(fā)行打造院線級高安全內(nèi)容保護(hù)環(huán)境和第三方可信對賬體系。

   圖1. ChinaDRM打造院線級高安全內(nèi)容保護(hù)環(huán)境

圖2. 對標(biāo)院線發(fā)行，ChinaDRM打造第三方可信對賬體系

  寰宇信任（北京）技術(shù)有限公司（簡稱“寰宇信任”）作為ChinaDRM數(shù)字版權(quán)保護(hù)信任管理中心和生態(tài)運營中心，致力于在三個方向推動PVOD新模式構(gòu)建：針對網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)鏈各方，構(gòu)筑院線級信任環(huán)境，通過法律手段約定各方的權(quán)利及義務(wù)；基于ChinaDRM打造院線級高安全環(huán)境，通過技術(shù)手段為高價值內(nèi)容保駕護(hù)航；整合產(chǎn)業(yè)鏈資源建立可信對賬平臺，為各方提供可信的PVOD分賬數(shù)據(jù)。

蔣曉黎在演講的最后呼吁互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈上中下游協(xié)同起來，在PVOD上形成一致行動，如：版權(quán)方向網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)早窗口期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并提出高安全內(nèi)容保護(hù)要求；平臺方對接第三方可信對賬系統(tǒng)，并按版權(quán)方內(nèi)容保護(hù)要求開展PVOD業(yè)務(wù)；終端廠商在終端內(nèi)集成硬件安全級ChinaDRM能力等。只有全產(chǎn)業(yè)鏈密切協(xié)同，才能實現(xiàn)PVOD模式健康可持續(xù)發(fā)展，讓消費者在家庭中能夠享受院線級的觀影體驗，從而最終帶動超高清內(nèi)容消費升級。